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2019年4月自考广告学(二)(00853)真题及答案

试卷预览
1960年在《基础营销学》一书出“4P组合”理论的学者是

A.菲利普·科特勒

B.尤金·麦卡锡

C.大卫·奥格威

D.弗朗西斯·艾尔

1841年,伏而尼?帕尔默开办了第一家广告代理公司,并自称是“报纸广告代理人”, 从此宣告了广告代理业的诞生。这家公司位于美国

A.旧金山

B.纽约

C.费城

D.底特律

广告大师威廉?伯恩巴克提出的广告理论

A.USP理论

B.ROI理论

C.BI理论

D.戏剧性理论

世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是

A.美国

B.英国

C.法国

D.德国

目前中国最大的全国性广告行业组织是

A.中华广吿公会

B.中国广告协会

C.中国广告学会

D.中国对外经济贸易广告协会

广告管理法规具有下列特点

A.目的性

B.规范性

C.概括性

D.强制性

E.稳定性

20世纪90年代大卫?艾格提出并发谀了品牌资产理论,认为品牌资产价值来源于

A.品牌知名度

B.品质认同度

C.品牌联想度

D.品牌忠诚度

E.其他相关品牌资产

—般来说,广告调査的内容主要包括

A.广吿战略调査

B.广告创意概念调査

C.广告媒介调査

D.广告效果测定调査

E.产品质童调査

广告行业自律的显著特点有

A.自发性

B.自愿性

C.道德约束性

D.灵活性

E.舆论规范性

广告媒体测量的通用指标常见的有

A.覆盖域

B.到达率

C.权威性

D.每千人成本

E.传阅率

广播广告媒体的三大传播元素是语言______和______。
广告公司按其经营范围与服务功能划分,一般可以分为广告代理公司、______和_____。
世界上最早的国际性广告行业自律规则,是在20世纪60年代由_______发表的_______。它的发表,对世界广告业的发展影响巨大而深远,成为世界各国制定本国广告行业自律规则的主要参考文献。
广告代理的收费方式常见的有协商佣金制、实费制、______、______等。
广义的广告效果可分为经济效果、_____和______。
定位理论
4C理论
WAP广告
开机率
广告审査制度
简述长尾理论的中心观点。
简述广告时机的内涵及常见的发布广告信息的时机。
简述广告策划在广告运作中的作用。
简述国内企业广告运作的两种基本方式。
简述广告媒体组合的内涵及意义。
USP理论在目前是否还有效?请结合国内一个具体广告案例加以论述,并说明理由。